“谢谢幂幂，把汉服融于日常。”近日，演员杨幂参加上合组织国家电影节时，身穿的一件汉服上衣在网络走红，短短几天内，销量从最初的几十件到突破4万件。“杨幂同款汉服卖爆了”的话题登上热搜，引发网友热议。
据商家“汀兰颂”介绍，该上衣参考中国丝绸博物馆中的北朝褶衣做复原设计，并表示“汉服今年不景气”，突然涌入的大量订单让合作厂家都感叹，“没想到还能撑一把”。
褶衣在汉服圈中属于小众冷门形制，不少网友认为，杨幂能将该款服装带火，是因为她将其融入现代穿搭，让汉服走入日常生活。
出圈在于让汉服日常化
日前，杨幂身穿一件竹叶图案的晋制汉服上衣搭配黑色阔腿裤参与上合组织国家电影节开幕彩排，混搭造型既有古典韵味，又不失现代时尚和松弛感，迅速走红网络。有网友发现，这件汉服单品来自原创汉服店铺“汀兰颂”，售价仅100余元，布料轻薄，适合当空调服或防晒衫。平价、实用又是明星同款，引发大众购买兴趣。
杨幂同款汉服引发网友热捧
杨幂带火传统服饰已经不是第一次，此前她身穿马面裙出行的照片就曾引发网友热议。有网友认为，此次杨幂能带火冷门褶衣的原因“在于能跟常服搭配起来，让汉服变得比较日常，比穿成套更加有利于推广”。据商家“汀兰颂”介绍，该上衣参考文物复原，“去中国丝绸博物馆对着文物勾勒出来的”，为了更符合日常穿着，对袖长稍微做了一些改动。
“魏晋时期的服饰具有宽袍大袖、行云流水的特点，是‘魏晋风骨’的写照，穿起来比较雅致、飘逸。”中国传统文化促进会汉服专委会会员、严陵汉学主理人方舟认为，杨幂穿着纯正的褶衣出现，让更多人看到汉服日常化的可能性，打破了汉服必须搭配相应梳妆造型的刻板印象。在她看来，每个时代的汉服都有不同的形制和特点，当下若要推广汉服，就要使其更适应现代生活场景和穿着习惯，“比如这次褶衣的出圈，既能让大家了解到什么是真正的汉服，也可以使大众意识到汉服不仅可以像古代那么穿，也能进行日常搭配。”
杨幂同款汉服引发网友热捧
身为汉服爱好者，方舟对汉服的创新与改良持开放态度。“可以在原来的基础上为适应现代化生活场景做适当改动，但必须要遵循汉服最核心的文化内涵。”她举例，“平中交右、宽褖合缨”是汉服的主流典型特征，“又如汉服讲究平面裁剪，不像现在主流的西式裁剪，衣服会有肩缝、挖袖洞的版型。这些汉服特征背后有文化属性，这是在改良时必须遵循的原则”。
一件汉服的意外走红，让褶衣这一冷门形制走入大众视线。褶有zhě、dié、xí三个读音，以zhě最为常用，有网友科普，在褶衣一词中应该读xí，而不是zhě。方舟也认为，更严谨的读音应该是xí。她介绍，《资治通鉴》中胡三省注：“褶，音习，布褶衣也，今之宽袖。”此处明确标注读音为xí。《中国古代服饰史》也提到，北族“裤褶服”传入中原后，南人将其上衣称为“褶衣”（xí yī），并改良袖管。
方舟目前专职从事汉服文化推广，她认为，影视剧的热播能够带动大家对汉服的兴趣，很多初级汉服爱好者会带着角色幻想去买汉服。比如《国色芳华》《锦绣芳华》等让观众领略到唐代复原服饰；《清平乐》《梦华录》让大家了解宋代的服饰，“褶衣之所以在汉服圈中属于冷门形制，或许与近期影视市场没有出现演员身着魏晋复原服饰的爆款剧有关。”
褶衣以“时尚单品”的方式出圈，让人联想起此前马面裙的爆火。不过，正如“汀兰颂”在声明中所言，“汉服今年不景气”，近期汉服市场有一定降温。
“以童装类汉服为例，今年跟去年同期比，大概降幅在20%-30%。”专门从事原创童装汉服销售的旗铂旗舰店掌柜贺成勇告诉记者，早几年汉服大火，消费者有新鲜感，但风口过后，对市场产生一定影响，“有明星或有影响力的人带头穿汉服，对于汉服市场肯定是有帮助的”。
出圈后，如何维护版权
褶衣火爆出圈后，商家接单不暇，目前预售工期已从45天延迟到60天。不少网友担心，很多人只是为了拥有偶像同款一时兴起购买，或者仅仅被杨幂的穿搭图种草，并非汉服爱好者，热度过后，可能会引起退货潮。
面对“泼天的流量”，“汀兰颂”在社交平台发布声明表示，会保证质量，不会涨价。与此同时，有关这件服装的山寨潮很快袭来。在购物平台搜索“杨幂汉服”，能看到大量售卖店铺，价格从几十元到几百元不等，标签包括“碎花新中式外套”“新中式国风开衫”等。有店铺将其从晋制改为宋制，照卖不误，还有店家标榜自己是“高价购入原版”，十几天内就可发货，销售已超过300件。
商家标注的文物原图
记者发现，这些店铺大部分为预售，但发货时间大多比原版要快，还有商家承诺48小时内发货。面对这些打着“原版”甚至“高端版”“高性价比版”旗号的商品链接，消费者难免误入圈套，也有人因为原版工期太长，选择发货更快的山寨版尝鲜。
山寨版为何比原版工期更短？“据我了解，汉服工期长是因为很多汉服商家都是用定制的面料来制作，这一批卖完，再定制下一批，甚至很多面料做完这一批，下一批就没有了，于是衣服就绝版了。山寨版用市面上已有的相似花纹的成品面料做，甚至有些之前就有相似款型的开衫，改个名字直接卖。”方舟说，如果是主打复原的汉服形制，大部分商家会依托博物馆数据，再根据现代工艺、客群身材数据做适当调整。“调整之后就是源于文物但并非和文物1∶1复刻的版了，相当于各家店都有自己的版型。真正要维权是很难的。”
贺成勇介绍，在汉服市场上，工期较长是正常现象，比如一款原创的童装汉服，从购买面料到大批量出货，基本需要25-30天的生产周期。相比之下，山寨款由于对面料、细节要求不高，能以更快的速度生产出来。“原创汉服商家更在意颜色、绣花的细节，山寨款只要用类似的现成面料做出一件相似的汉服就行，也不需要设计团队。”他认为，这也是市场竞争的一部分，“但山寨始终是山寨，做品牌、高品质服饰的商家，不会去做仿的产品。做仿的只能卖低价，对品质有要求的消费者也不会去买。”
作为童装汉服市场知名商家之一，旗铂每年上新超150款童装汉服，皆以原创款式为主。“我们团队里有10来个设计师，在汉服版型的基础上，会参考博物馆的服饰照片，在图案、色彩搭配上做创新。”贺成勇发现，在汉服市场上，抄袭现象屡见不鲜，往往店里哪几款产品爆火了，其他商家便跟风推出相似款式，甚至打上店铺的旗号，“我们每年都在维权、打官司。现在抄袭的水平越来越高，对方会在一些细节的地方做微调，尽管远看一模一样，但在法律上很难界定。而且从取证到上诉、开庭，整个环节都是以年为单位”。
7月6日，面对山寨潮，“汀兰颂”再度发声明表示，要将褶衣的版免费发给原创汉服店家，“我们一起做，一起保护原创。”
在方舟看来，杨幂带火冷门褶衣，对于汉服文化的传播推广或许是一柄“双刃剑”。一方面，当厂家发现做日常版的汉服能赚钱，就会出现更多做日常汉服的品牌，有利于汉服的推广。另一方面，市场鱼龙混杂，不排除有人趁机浑水摸鱼，把西式裁剪制作的服装当汉服卖，完全忽视了汉服的内涵，也会让消费者产生误解。如何做好传统文化推广，保护原创设计，还有许多问题值得思考。
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