中国妇女报全媒体记者 高雅
清晨的阳光透过玻璃窗，洒在河南省洛阳市璟秀汉服体验馆的云锦裙摆上，22岁的大学生李晓萌正对着镜子试穿明制马面裙——这个包含妆造的租赁套餐仅169元/天，不足购买价的1/3。“上周刷到洛阳汉服的视频就心动了，租一套既省钱又不用考虑收纳问题。”
这家开在老城区的汉服体验馆，暑假期间日均租出200多套汉服，近六成顾客为年轻人。店主全璞向中国妇女报全媒体记者介绍，店里除了提供1000多套汉服租赁，还配套专业古风妆造和跟拍服务，“很多客人会租不同朝代的服饰打卡洛阳景点，人均消费200元左右就能体验‘穿越’的乐趣”。
据河南省统计局相关调研结果显示，在汉服店较为集中的洛阳老城区，目前共有汉服妆造市场主体1360家，是2022年的14倍，呈现指数级增长。这样的消费场景，正是当下年轻人“以租代买”生活方式的生动缩影。
租赁覆盖生活全场景
当前，租赁消费已从个别领域的尝试，演变为覆盖生活全场景的消费潮流。
在重庆市一家露营装备店，暑期旺季日均接待30多单租赁订单，六成以上的顾客选择“以租代买”。这种趋势在数码领域更为显著。数据显示，2025年上半年，某设备租赁平台的用户规模突破5000万，订单数同比增长52%，其中演唱会、直播场景下的电脑、相机租赁业务增幅超过80%。某租赁平台最新数据显示，该平台年交易额同比增长超71.6%，“95后”用户占比超六成，构成消费主力。
福建师范大学学生郑雨昊操作着日租 65元的无人机，记录校园风光，这一选择让他免于承担近9000元的无人机购买成本。“电子产品更新快，体验过就够了。”他表示。
这种消费逻辑在年轻群体中颇具代表性。
蚂蚁金服曾以大数据勾勒出福州“租一族”画像：以“95后”“00后”为主体，注重性价比与品质体验，将租赁视为时尚环保的生活符号。
广州市民林莉莉和朋友们的新疆之旅堪称“租赁集成方案”的典型——40元/天的无人机、50元/天的单反相机、400元/天的越野车，人均日消费百元便能享受专业级旅行体验。
某社交平台的搜索数据更是印证了租赁需求的多元化爆发：今年8月，“相机租赁”搜索量同比增长63%，“婚纱礼服租赁”搜索量同比增长109%，“无人机租赁”搜索量同比增长89%，“儿童推车租赁”搜索量同比增长165%……这一组数据清晰勾勒出租赁消费向母婴、婚庆、户外等全场景延伸的轨迹。
从“买了囤着”到“租来用着”
“每月花费不到300元，就能换穿10余件品牌服饰，比买衣服省一半钱。”南京市民王琳的租衣体验道出了租赁消费的核心吸引力。
国家市场监督管理总局发展研究中心联合蚂蚁集团编制的《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》显示，2024年，我国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，同比增长32%，服务用户超7.5亿人次，年轻群体成为绝对主力。
“每天一杯奶茶钱，就能用上最新款数码产品。”在河南郑州北大学城附近的咖啡馆里，职场新人赵娟展示着月付299元租来的华为笔记本电脑，低押金模式让初入社会的年轻人轻松实现了“装备自由”。
在专家看来，这种消费转向的背后是观念的深刻变革。暨南大学经济与社会研究院副教授刘诗濛分析：“‘90后’‘00后’逐渐成为租赁消费主力，他们的消费观强调‘体验大于占有’，在满足即时需求、追求新鲜感的同时，又注重性价比和环保理念。”
国务院出台的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》中，重点提出了设备升级、消费品置换、资源再生利用和标准优化四大重点任务，为“租经济”发展注入强劲动能。
在上海浦东新区，摄影师张伟用租赁的设备为游客拍照，一天收入超千元；在河南郑州，刚刚大学毕业的何楠用租的淀粉烤肠机，帮助父母低成本经营摊位生意；在重庆，“95后”宝妈李女士的“育儿经”更具代表性，“大牌吸奶器月租不到百元，比起花费上千元购买后闲置更划算”。据某租赁小程序数据统计，目前有超1000人租过吸奶器，500多个家庭租过黄疸仪、新生儿蓝光箱等新生儿护理设备，以较低的成本满足了父母育儿的切实需求。
“万物皆可租”背后的理性与隐忧
多位受访专家表示，租赁能够提升商品使用效率，降低消费者拥有成本，让用户真正为使用价值付费，提升整个社会的经济运转效率，这也是一种更加环保的生活方式。
随着“90后”“00后”消费者日渐成为消费升级的中坚力量，他们以灵活超前的消费观念、开阔的思维模式，让“以租代购”迎来发展风口。然而，一些扰乱市场秩序的乱象也随之出现。社交平台上，“租手机买断价虚高”“条款不透明”等避雷帖、投诉帖频现。不少消费者不但没有享受到性价比消费，反而损害了自身利益。
对此，福建中美律师事务所林律师提醒：“需要明确的是，在短期看来，租赁使用有助于节约开支，但长期未必如此。‘时长’是消费者需要关注的一点。”
据易观咨询预测，2025年新租赁市场规模将超700亿元，2030年有望接近万亿元，与此同时，市场扩张亟须配套规范。《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》同样指出，需建立标准化服务体系，平衡创新活力与消费者权益保护。
夕阳西下，洛阳汉服店的顾客仍络绎不绝。一个刚租到唐制汉服的女孩笑着说：“花几百元就能体验‘穿越’千年的快乐，这才是最超值的消费。”
从古都的汉服租赁到全国的消费变革，年轻人正用“租赁”重新定义着性价比与幸福感，推动消费文明向更高效、更环保的方向演进。
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