2026 年伊始，随着大众对户外生活方式的持续追求以及短视频创作热潮的不断深化，中国影像设备消费市场在岁末年初展现出异常强劲的增长势头。
来自第三方咨询机构洛图科技（RUNTO）2 月 13 日发布的《中国运动相机线上零售市场周度追踪》报告显示，在整体市场稳步扩张的背景下，DJI 凭借在多个细分赛道的强势表现，以压倒性优势锁定了中国运动相机线上市场销量冠军宝座。
根据洛图科技（RUNTO）最新数据，2026 年第 1 至第 6 周（2025 年 12 月 29 日至 2026 年 2 月 8 日），中国运动相机线上零售市场（包含京东、天猫、）累计销量达到 33.1 万台，销售额高达 7.9 亿元，市场均价维持在 2376 元的高位。
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台
从双周度的销量走势观察，市场活跃度呈现出逐周稳步爬升的态势。这一增长主要受两股力量推动：一是“悦己消费”与礼品需求的爆发，运动相机因其记录生活的象征意义成为新年热门礼物；二是冬季运动与旅行计划的前置，刺激了消费者针对滑雪、度假场景提前购置或升级影像装备，尤其是具备强防抖、防水与全景功能的机型尤为热销。
在这一轮市场红利中，大疆展现出了卓越的统治力，其累计品牌整体销量份额高达 63.6%。这种领先优势并非仅靠单一爆品维持，而是源于大疆对运动相机不同产品形态的深度渗透与全面掌控。
在作为行业核心引擎的传统类运动相机市场，该品类在 2026 年前六周的整体销量占比为 66.9%，大疆在该细分领域的销量排名稳居第一，占比高达 70.0%。
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
在畅销机型榜单中，大疆独揽三席，其中 Osmo Action 5 Pro 单品占据第一，而 Osmo Action 6 与 Osmo Action 4 也表现强劲，共同构筑了从旗舰到次旗舰的严密防线。紧随其后的是 Insta360 影石，其销量占比为 21.4%。
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，机型按销量排序，单位：%
在新兴的可穿戴运动相机赛道，该品类占整体市场的销量比重为 26.8%。大疆的表现同样亮眼，旗舰机型 Osmo Nano 以 49.9% 的销量占比稳居首位。该产品凭借轻量化设计与专业影像表现，有效地拓展了非极限运动场景下的日常记录需求。在该领域，影石以 30.3% 的份额紧随其后，两大品牌共同推动了可穿戴相机市场的热度攀升。
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%注：不包含 300 元以下的运动相机
此外，全景类运动相机市场虽然在整体体量中占比较小（约 6.3%），但大疆的表现极具单品爆发力。大疆仅凭 Osmo 360 一款产品便异军突起，占据了该细分市场 45.1% 的份额，位居单品销量榜首。洛图科技分析认为，尽管全景相机体量有限，但头部单品仍可凭借精准定位形成强势统治力。
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，机型按销量排序，单位：%
同样值得关注的是，来自洛图科技与海外权威机构的综合数据显示，大疆的领先优势正在从单纯的规模领先向品牌价值与技术溢价的高度演进。在衡量品牌价值的核心指标 —— 销售额份额上，大疆的表现远超行业平均水平。在 2026 年第 1-2 周的数据中，大疆单独占据了中国线上市场 70.8% 的销售额份额。这意味着在每 10 元的市场成交额中，就有超过 7 元归属于大疆。这一数据折射出消费者对“DJI 影像标准”的高度认可，也反映出大疆在 2000 元以上高端产品区间（销量占比已达 60.9%）建立了难以被轻易动摇的技术壁垒。
这种统治力在国际市场亦得到了呼应。2026 年 1 月，日本权威零售分析机构 BCN+R 授予大疆“BCN AWARD 2026”运动相机及数码摄像机两大品类年度销量冠军。这一成绩打破了海外品牌在日本市场长达十年的垄断，标志着中国影像品牌在技术创新与产品品质上已获得全球成熟市场的深度背书。
正如洛图科技报告所指出的，品牌长期竞争的关键不仅在于一时的规模，更在于能否牢牢守住核心用户的心智与忠诚度。大疆凭借技术沉淀与全品类布局，已在这一新周期中建立起难以撼动的生态综合优势。
可以预见，随着 AI 深度赋能、场景创新与个人创作热潮的持续驱动，行业潜力将进一步被激发。而以大疆为代表的头部品牌，正通过其产品创新力与品牌影响力，持续引领全球运动相机行业迈向更高维度的竞争。
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